এসইও কি? এসইও কিভাবে করতে হয়?

এসইও SEO বা সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন হল ডিজিটাল মার্কেটিং এর একটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ দিক যার মাধ্যমে যেকোনো ওয়েব পেজ সার্চ ইঞ্জিনে শত শত কীওয়ার্ডের জন্য স্থান পায় যাকে আমরা ইংরেজিতে RANK বলি।আজ আমরা আলোচনা করব এসইও কি এবং কেন, সেই সাথে কিভাবে এবং কেন আপনার এসইও শিখতে হবে। আর কোনো ঝামেলা ছাড়াই শুরু করা যাক।

এসইও কি? What is SEO?

এসইও SEO এর পূর্ণরূপ হচ্ছে “সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন”। সহজ কথায়, আমরা যখন গুগল বা অন্য কোনো সার্চ ইঞ্জিনে কিছু টাইপ করি, তখন গুগল বা সেই সার্চ ইঞ্জিন কতগুলো ফলাফল দেখায়।সেখান থেকে আমরা আমাদের পছন্দের লিঙ্কে ক্লিক করি এবং আমাদের প্রয়োজনীয় তথ্য পেতে আমাদের পছন্দসই ওয়েবসাইট ভিজিট করি। আর যে কারণে গুগল বা যেকোনো সার্চ ইঞ্জিন সেই ফলাফল দেখায়, সেই কারণ বা পদ্ধতিকে সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন বলে।

কেন এসইও করা হয়?

আমরা স্বাভাবিকভাবেই আমাদের ওয়েবসাইটকে সার্চ ইঞ্জিনে র‍্যাঙ্ক করার জন্য SEO করি। এসইও করার মাধ্যমে আমরা সার্চ ইঞ্জিন ফলাফল পৃষ্ঠার শীর্ষে থাকার চেষ্টা করি। কারণ  মানুষ যখন কিছু অনুসন্ধান করে, তারা ফলাফলের পৃষ্ঠায় প্রথমে থাকা লিঙ্কগুলিতে ক্লিক করে।

আশা করি একটি উদাহরণ এটি পরিষ্কার করবে,ধরুন, আপনার একটি ই-কমার্স ওয়েবসাইট আছে যেখানে আপনি বিবাহিত মহিলাদের জন্য থ্রি-পিস পোশাক বিক্রি করেন। এখন আপনি অবশ্যই চান যে আপনার ওয়েবসাইটটি Google-এ দেখা যাক যখন কেউ বিবাহিত মহিলাদের থ্রি-পিস অনুসন্ধান করে। তাহলে ক্রেতারা আপনার ওয়েবসাইটের লিঙ্কে আসবে এবং আপনার পণ্য কিনবে।

এখন “বিবাহিত মেয়েদের থ্রি-পিস” কীওয়ার্ডের জন্য আপনার ওয়েবসাইটটি গুগলে দেখানোর পুরো প্রক্রিয়াটিকে আমরা ডিজিটাল মার্কেটিং শব্দে এসইও বলি। এখন বুঝতে পারছেন কেন SEO করা হয়?

এসইও কত প্রকার ও কি কি?

ডিজিটাল মার্কেটিং এর ভাষায় এসইও বিভিন্ন ধরনের হতে পারে। তবে মৌলিক প্রকারগুলো আমরা আজকে আলোচনা করার চেষ্টা করবো।টেকনিক্যাল এসইও (Technical SEO)

• অন–পেজ এসইও (On-Page SEO)
• কন্টেন্ট এসইও (Content SEO)
• অফ–পেজ এসইও (Off-Page SEO)
• লোকাল এসইও (Local SEO)
• মোবাইল এসইও (Mobile SEO)
• ই–কমার্স এসইও (E-commerce SEO)
• White Hat ও Black Hat এসইও কি?

অভিজ্ঞ এসইও (SEO) বিশেষজ্ঞরা এসইওকে দুটি প্রধান বিভাগে ভাগ করেন। তবে এই দুটির একটি অনেক ক্ষেত্রে কাজ নাও করতে পারে। কিন্তু সময়ের সাথে সাথে উন্নত কৌশল নিয়ে এখন আরেকটি উদ্ভাবন করা হয়েছে। আসলে বটম লাইন হল যে সার্চ ইঞ্জিনগুলি তাদের RANKING অ্যালগরিদম এতটাই পরিবর্তন করেছে যে এখন কোনও কীওয়ার্ডের জন্য RANK করা কঠিন। আর সে কথা মাথায় রেখেই নতুন প্রক্রিয়ার মাধ্যমে SEO কে দুটি ভিন্ন অংশে ভাগ করা হয়েছে। আর কিছু না বলে এসইও-এর এই দুই ধরনের সম্পর্কে আমাদের জানা যাক।

হোয়াইট হ্যাট এসইও (White Hat SEO)

হোয়াইট হ্যাট এসইও হল সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশনের পদ্ধতি যা সার্চ ইঞ্জিনের নির্দেশিকা এবং নিয়ম অনুসরণ করে করা হয়। আর এভাবে কাজ করলে স্বাভাবিকভাবেই ভালো RANKING পাবেন। আপনি যদি সার্চ ইঞ্জিনের নিয়ম অনুযায়ী আপনার ওয়েবসাইট অপটিমাইজ করেন তাহলে আপনি সার্চ ইঞ্জিন থেকে ভালো ট্রাফিক পাবেন বা ভিজিটর বাড়াবেন।

ব্ল্যাকহ্যাট এসইও (Black Hat SEO)

ব্ল্যাক হ্যাট এসইও মূলত সার্চ ইঞ্জিনের নিয়ম ভঙ্গ করে করা হয়। অনেকে সার্চ ইঞ্জিনে দ্রুত rank করার জন্য কৃত্রিমভাবে লিঙ্ক বিল্ডিং করে। মানে, বিভিন্ন সফটওয়্যার ব্যবহার করে ব্যাকলিংক তৈরি করা। মানুষ এতে আগ্রহী হয় কারণ, এই ধরনের সফটওয়্যারের মাধ্যমে খুব অল্প সময়ে হাজার হাজার লিঙ্ক তৈরি করা যায়। এবং লোকেরা আরও লিঙ্ক তৈরি করে এই ব্ল্যাক হ্যাট এসইও করে rank করে।

কিন্তু সার্চ ইঞ্জিন যদি কোনোভাবে এই লিঙ্কগুলোর পদচিহ্ন ধরে ফেলে, তাহলে সার্চ ইঞ্জিন আপনার ওয়েবসাইট বাতিল করে দেবে। আর সার্চ ইঞ্জিন টেকনোলজি এখন অনেক উন্নত, যা এই ধরনের ওয়েবসাইটগুলোকে খুব সহজেই বাদ দিতে পারে। এবং একবার এটি ঘটলে অনুসন্ধান ইঞ্জিনগুলিতে ওয়েবসাইটটিকে পুনরায় rank করা খুব কঠিন, অনেক ক্ষেত্রে অসম্ভব হয়ে পড়ে।

কেন এসইও শিখবেন?

এসইও শেখা কেন গুরুত্বপূর্ণ? এটি একটি জটিল প্রশ্ন। আসলে, আপনি কেন এসইও শিখবেন তা কয়েকটি বিষয়ের উপর নির্ভর করে। আপনি যদি একজন ব্যবসার মালিক হন তাহলে SEO শেখা আপনার ব্যবসার ওয়েবসাইটে ভিজিটর আনার কারণ হতে পারে।আবার, আপনি যদি ডিজিটাল মার্কেটার হিসেবে আপনার ক্যারিয়ার গড়তে চান, তাহলে এসইও শেখা আপনার জন্য খুবই গুরুত্বপূর্ণ। কারণ এসইও না শিখে আপনি ক্লায়েন্টদের সঠিকভাবে ডিজিটাল মার্কেটিং সেবা প্রদান করতে পারবেন না। আসুন একটি উদাহরণের মাধ্যমে বিষয়টি বোঝার চেষ্টা করি।

একজন ব্যবসায়ী কেন এসইও শিখবেন?

ধরুন আপনার একটি ব্যবসা প্রতিষ্ঠান আছে যেখানে আপনি অনেক ভালো পণ্য বা সেবা প্রদান করেন। আজ থেকে আপনি যদি আপনার ব্যবসাকে অনলাইনে ভালোভাবে পরিবেশন করতে না পারেন তবে আপনার গ্রাহকরা কখনই আপনার পণ্য বা পরিষেবা সম্পর্কে জানতে পারবেন না।

এখন এই এসইও শিখে আপনি যদি আপনার ওয়েবসাইটকে সার্চ ইঞ্জিনে RANKING জন্য ভালোভাবে অপটিমাইজ করতে পারেন তাহলে আপনার পণ্য বা পরিষেবার বিক্রি অনেকাংশে বেড়ে যাবে।

একজন মার্কেটার কেন এসইও শিখবেন?

কেন একজন বিপণনকারীকে এসইও শিখতে হবে?
এবার আরেকটা উদাহরণে আসা যাক। কেউ যদি ডিজিটাল মার্কেটার হতে চায় বা ডিজিটাল মার্কেটিং সার্ভিস বিক্রি করতে চায় তাহলে তাকে এসইও শিখতে হবে কেন?

ব্যাপারটা আসলে খুবই সহজ, আপনি যদি আপনার এসইও দক্ষতা দিয়ে অন্য কারো ওয়েবসাইটকে র‌্যাঙ্ক করতে চান তাহলে আপনাকে প্রথমে এসইও শিখতে হবে এবং খুব ভালোভাবে শিখতে হবে। অন্যথায় আপনি কখনই আপনার গ্রাহকদের ভাল পরিষেবা দিতে সক্ষম হবেন না।কারণ গ্রাহক সবসময় চাইবে তার ওয়েবসাইট সার্চ ইঞ্জিনে ভালো র‍্যাঙ্ক করুক এবং তার ওয়েবসাইটে প্রচুর ট্রাফিক পাবে। কারণ, যত বেশি ভিজিটর, তত বেশি এক্সপোজার ও এক্সপোজার। আর এই সম্প্রসারণের মাধ্যমে তার পণ্যের বিক্রিও অনেক বেড়ে যাবে। আর বেশি পণ্য বিক্রি মানেই বেশি মুনাফা অর্জন করা।

এবং আপনি যদি একজন ডিজিটাল মার্কেটার হিসাবে এই পরিষেবাটি ভালভাবে সরবরাহ করতে পারেন তবে আপনার গ্রাহকরাও আপনাকে পরিষেবার মূল্য হিসাবে ভাল অর্থ প্রদান করবে। অনেক ডিজিটাল মার্কেটার আছেন যারা এই একবিংশ শতাব্দীতে শুধুমাত্র ক্লায়েন্ট সেবা প্রদান করে প্রতি মাসে লাখ লাখ টাকা আয় করছেন।একজন ব্যবসায়ীর চোখ থেকে SEO এবং ডিজিটাল মার্কেটারের চোখ থেকে SEO সম্পূর্ণ আলাদা হতে পারে। কারণ তাদের উভয়ের লক্ষ্য ভিন্ন। কিন্তু আপনি যদি সঠিকভাবে এসইও শিখতে পারেন তবে অবশ্যই এই দক্ষতার মাধ্যমে আপনি আপনার উদ্দেশ্য সফলভাবে অর্জন করতে পারবেন।

কিভাবে এসইও করবেন?

এসইও কিভাবে করবেন বা এসইও করতে চাইলে কিভাবে করবেন? এই প্রশ্নের উত্তর অল্প কথায় দেওয়া যাবে না। তবে আমি আপনাকে অল্প কথায় একটি ওভারভিউ দেওয়ার চেষ্টা করছি। শুরু করা যাক, এসইও আসলে দুই ধরনের, অনপেজ এসইও এবং অফপেজ এসইও।

অন-পেজ এসইও

অনপেজ এসইও মূলত সাইটের মধ্যেই করা হয় যেমন একটি বিষয়ের উপর একটি আর্টিকেল লেখা এবং SEO এর বিভিন্ন দিক প্রয়োগ করে সেই আর্টিকেলটিকে প্রস্তুত করা।যেমন ইউআরএল, টাইটেল, এইচ১, সাব হেডিং, বডি কন্টেন্ট, ইন্টারনাল লিঙ্কিং, মেটা টাইটেল, মেটা ডেসক্রিপশন ইত্যাদি। আপনি যত বেশি দক্ষতার সাথে এই অপটিমাইজেশনগুলি সম্পাদন করতে পারবেন, আপনার ওয়েবসাইট তত ভালো RANKING করবে।

এছাড়াও, ইকমার্স ওয়েবসাইটে, বিভিন্ন পণ্যের পৃষ্ঠাগুলি অপ্টিমাইজ করতে হবে যাতে পণ্যটি সার্চ ইঞ্জিনে র‍্যাঙ্ক করতে পারে। এক্ষেত্রেও প্রোডাক্ট পেজের টাইটেল, প্রোডাক্ট টাইটেল, প্রোডাক্ট ডেসক্রিপশন, মেটা টাইটেল, মেটা ডেসক্রিপশন ইত্যাদি খুব ভালোভাবে করা হয়।

অফ-পেজ এসইও

অফ-পেজ এসইও হল সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশনের অ্যাপ্লিকেশন যা অফ-সাইটে করা হয়। লাইক, সামাজিক শেয়ার, লিঙ্ক বিল্ডিং, সাইটেশন বিল্ডিং ইত্যাদি

এর মানে, যদি কোনো ব্যক্তি আপনার ওয়েবসাইটে ভিজিটর হিসেবে আসে এবং আপনার কোনো একটি পৃষ্ঠা পড়ে এবং অন্য কোথাও উল্লেখ করে, তাহলে বুঝতে হবে আপনি একটি ব্যাকলিংক তৈরি করেছেন। সহজ ভাষায়, লিঙ্ক বিল্ডিং মানে অন্য ওয়েবসাইটের সাথে আপনার ওয়েবসাইটের লিঙ্ক বা URL শেয়ার করা।

উপসংহার

অবশেষে, আপনি যদি আমাদের আর্টিকেলটি ভালভাবে পড়ে থাকেন তবে আপনি এসইও এবং এর প্রয়োজনীয়তা সম্পর্কে জানতে পেরেছেন।এই একবিংশ শতাব্দীতে লোকেরা কীভাবে ইন্টারনেটে পণ্য কেনে তা বোঝার জন্য আমরা আসলে আপনার জন্য সহজ করার চেষ্টা করেছি।

আবার কোনো তথ্যের জন্য ইন্টারনেটে যায়। কারণ সবকিছুই অনলাইনে পাওয়া যায় এবং এটি খুঁজে পেতে সার্চ ইঞ্জিন নামে একটি অনলাইন মেশিন ব্যবহার করা হয়।আপনি যদি আপনার ওয়েবসাইট সার্চ ইঞ্জিনের প্রথম লাইনে উপস্থিত হতে চান, তাহলে আপনাকে আপনার লক্ষ্যযুক্ত কীওয়ার্ডের জন্য আপনার ওয়েবসাইট পৃষ্ঠাগুলি অপ্টিমাইজ করতে হবে। আর এসইও ভালোভাবে শিখতে পারলে এই ওয়েবসাইটকে নিয়ে অনেক দূর যেতে পারবেন।